1997. aastal tuli Apple avalikkuse ette reklaamikampaaniaga, milles arvutitest ei räägitud sõnagi. Kahesõnalise reklaamlausega "Think Different" ja suurte piltidega sellistest kuulsustest nagu Pablo Picasso, Albert Einstein, Thomas Edison jt. avaldas Apple austust oma ajastu geeniustele ning sidus nad kui loovuse sümbolid kavalalt oma imagoga.

"Think Different" sai üheks tuntuimaks reklaamide seeriaks maailmas, jõudes ka mitmete reklaamiõpikute lehekülgedele kui nutikas näide lihtsast, ent toimivast imagokampaaniast. Reklaamide vaatamiseks klikkige piltidele.